O objetivo básico de todo negócio é aumentar o valor para as partes interessadas. Quer você esteja interessado em gerar uma grande resposta a partir de um anúncio de jornal ou revista, uma carta de vendas diretas ou um site da Internet, o fato básico que você precisa entender é: "O que é que faz sua empresa funcionar?" Uma forma principal e amplamente utilizada de ferramenta de comunicação de marketing é a carta de vendas. Ela pode construir sua base de clientes e aumentar suas vendas. O que há de tão especial nas cartas de vendas que sempre são lidas? O que há com as cartas de vendas que vendem produtos? Qual é o segredo das cartas de vendas que mantêm os leitores lendo até a linha final? Por que compramos com base em algumas cartas de vendas e não em outras, embora elas ofereçam os mesmos benefícios e recursos?